在介紹活動創(chuàng)意玩法之前，艾易先帶大家了解一下活動策劃的基本工作邏輯：明確活動目的、產(chǎn)出活動創(chuàng)意、輸出活動方案。

　　一、明確活動目的

　　活動的目的可以歸納為四類：拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化，不同的活動目的對應(yīng)不同的策略。

　　二、產(chǎn)出活動創(chuàng)意

　　一個創(chuàng)意的活動策劃也是有一套合理的流程：

　　1、搜集活動：各類活動玩法匯總;

　　2、套用活動：從搜集的活動中選擇合適的一個，并將玩法套用在自己的活動中;

　　3、適當(dāng)修改：根據(jù)自己的活動目的，在原活動上適當(dāng)調(diào)整修改;

　　4、非常好的選擇：通過內(nèi)部測試選擇出轉(zhuǎn)化效果非常好的活動創(chuàng)意;

　　5、產(chǎn)出創(chuàng)意：確定符合產(chǎn)品與目的的活動方案并制定詳細(xì)步驟。

　　三、輸出活動方案

　　根據(jù)9大活動方案要素(活動背景、主題、目的、時間、規(guī)則、流程、推廣渠道、資源需求、活動預(yù)算)確定活動樣式，艾易為大家匯總了12種線上創(chuàng)意活動玩法。

　　1、紅包

　　這種簡單粗暴的方法，非常適合拉新。

　　紅包金額不用太大，畢竟用戶就是享受的是“占便宜”的感覺。就像每年支付寶的“集五福”活動，雖然分到的紅包只有幾元甚至幾毛，但還是上億人參與。當(dāng)然不是每個活動都能有這樣的影響傳播力。

　　但大部分品牌可以通過紅包刺激用戶下單付費(fèi)，促進(jìn)品牌分享傳播。

　　諸如外賣平臺上的拼手氣紅包，用戶想要得到非常大的紅包需要通過分享轉(zhuǎn)發(fā)才能獲得，大大提高了活動傳播性。

　　2、抽獎

　　別以為只有大轉(zhuǎn)盤和九宮格兩種玩法。可以使用的第三方工具多著：砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎箱、幸運(yùn)翻牌、開寶箱、拆福袋等抽獎玩法。

　　中獎概率、比例、人數(shù)、獎品、參與條件都可以提前設(shè)定好。還可以搭配花式玩法：知識問答滿足積分后抽獎、分享轉(zhuǎn)發(fā)后可抽獎、關(guān)注后才可抽獎......

　　3、打卡簽到

　　打卡簽到是提高用戶活躍、增加用戶黏性的主要手段。小編是個吃貨，喜歡用大眾點(diǎn)評，每天都會簽到。簽到積分就可以用來抵一部分團(tuán)購券的金額。

　　很多APP也都是這么做的，每天簽到送積分，連續(xù)簽到還有額外積分，多的積分可以有一些獎勵。

　　4、測試報告類活動

　　一般是通過幾道選擇題，生成1份與自己相關(guān)的測試報告，并且報告具有炫耀、分享的屬性。或是結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的，越能展示用戶個性的內(nèi)容越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，甚至刷屏。

　　5、競猜有獎

　　這是利用了用戶的一個僥幸心理，答對有獎勵答錯也沒損失，提高用戶參與熱情。通常出現(xiàn)在體育領(lǐng)域。

　　之前華帝的營銷就是這種形式，不僅增加了品牌曝光，更促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

　　6、拼團(tuán)活動

　　就是讓用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。優(yōu)惠力度越大越能刺激用戶參與拼團(tuán)。如果團(tuán)長有特殊優(yōu)惠，更有利于拼團(tuán)的傳播。

　　這類活動多以付費(fèi)轉(zhuǎn)化為目的，所以拼團(tuán)力度和價格要掌握好。

　　7、砍價活動

　　用物質(zhì)激勵用戶，讓用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

　　這類活動廣泛應(yīng)用于電商，拼多多的爆發(fā)就在于此。但要注意的是：1、砍價人數(shù)的控制;2、參與難度的設(shè)置;3、產(chǎn)品質(zhì)量要好，提高復(fù)購率。

　　8、投票活動

　　用戶參與活動為了獲得獎品會拉好友投票產(chǎn)生傳播。不過需要防止用戶刷票。

　　9、用戶征集

　　用戶提交的素材內(nèi)容被選中就可以獲得一定獎勵。這類活動需要品牌有很強(qiáng)的影響力和粉絲黏性或者獎勵比較大吸引人。

　　10、DIY類活動

　　通過簡單點(diǎn)擊拖拉，就可以自由發(fā)揮完成一項(xiàng)好玩的任務(wù)。前段時間爆火的猜畫小歌、睡姿大比拼....都屬于這種類型。這類活動的共同點(diǎn)是操作簡單、趣味性強(qiáng)，滿足用戶社交需求的同時，也滿足了“窺探者”的好奇心。一舉兩得，傳播自然不在話下。

　　11、做任務(wù)

　　規(guī)定任務(wù)必須是拉夠固定人數(shù)，用獎品來吸引用戶參與，這類活動很適合漲粉。常見于金融和線上課程。

　　12、講故事

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷中擅長這類活動的非網(wǎng)易莫屬了。例如《自白》、《英雄》等。但是難點(diǎn)在于開發(fā)成本高，而且看似簡單的故事，要講好卻很難。

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